包装设计艺术是对包装的色彩、文学、图案、造型等进行设计，其目的是获得既适合人们需要又富有审美特征的具有文化品位的作品。中国人把酒比喻为艺术作品，因此酒包装艺术设计应具有传统文化与民族风格，其构思、文字、图形、色彩的选择要表现出时代风貌。
品牌，就像购买它的人一样，随着时间的推移而形成自己特有的人格面貌。品牌的人格面貌，或者叫品牌个性，由消费者与品牌之间的联系所决定。品牌个性是对消费者的所知、所想、所感的一个总结，具有同样的客观性和直觉性。耐克、星巴克斯、宝马等世界知名品牌为了创造并保持对特定目标市场有吸引力的品牌个性，都在品牌形象开发、广告、赞助等方面投入巨额资金，为什么？因为品牌个性会有意、无意地向消费者传达某种信息。正是这种交流和沟通决定着消费者的购买决策。
