包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费者来说，后两种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，怎样才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。赵丽蓉老师生前有一个很深入人心的小品，里面有这样一句经典对白:“其实就是那个二锅头兑的那个白开水”，为什么就能卖到180元一杯呢名字好听嘛——“宫廷玉液酒”!虽说这个小品带有讽刺意味，反映出包装有时可能会带有欺骗性行为，但这又恰恰证实了包装在现代消费中的重要性。过去在我们国家一直有这么个说法“酒香不怕巷子深”，可随着社会的发展进步，这个说法也越来越引起人们的争议。据统计，产品竞争力的30%来自包装。随着人们生活水平的提高，精神享受的要求也越来越高，在商品竞争中包装是吸引客户的最直接因素。
