茅台的过去更多的是围绕“茅台文化”在做品牌，从茅台生肖酒的收藏热度可见一斑。而茅台镇7.5平方公里核心产区带给了酱香酒产区独有的神秘面纱：独特的赤水河，特殊的紫色土，温润的气温及气候，独特的酿酒高粱及微生物群落等，形成了酱香型白酒得天独厚的五个要素，水、土、气（温）、气（候）、（微）生（物）。伴随着茅台文化的历史发掘和深入人心，“茅台”成为了一种特殊的场景文化符号，与党史、国史、军史紧密相连，其阳刚、正能量的表现使其成为了中国“红色文化”、“国酒文化”的代表。随着时代的推进，茅台继续在历史的舞台上大放异彩。2018年，茅台集团李保芳董事长更是提出建设“文化茅台”战略的初步设想。从“茅台文化”到“文化茅台”，是由红色故事“武为先”到文化兴企的“文为先”的社会主流价值观传递的重要战略。“历史”是茅台文化的主要构成要素，而“未来”是文化茅台的核心驱动力和发展目标。茅台扛起酒业文化大旗，在平衡中不断地刷新高度。在“茅台文化”的传承中，更是与“国、家、人”进行关联，不仅要肩负“国酒”形象，更要让人民生活更加美好，实现茅台酒、酱香酒的“万家共享”，这也正是茅台集团“双轮驱动”战略的方法论，所以国酒茅台、酱香茅台是以文化注册品牌到消费者心智之中，堪称世界酒文化的典范之作。