单立柱制作对于普通的平面展示媒体具有巨大的优势，相对普通平面媒体展示广告，一个是平面媒体三倍的表现空间，并且具有三种不同的表现模式，这种空间以及视觉动感的优势。这种表现模式既优于普通路牌，又区别于霓虹灯、电子屏幕等。 单立柱制作这种独特的动态表现效果，不断变换的画面更加吸引力行人瞩目观看，从而达到了一定的广告小果果。 这种展示媒体可广泛使用在户外，比如车站、机场、码头、体育尝大型建筑的墙面和楼顶等处，以及户内如民览会、商尝娱乐尝门头装饰等场所，这样可以大大提高黄金广告位的利用率，并且可以达到美化城市的效果。 奢侈品的户外广告创意受到了较多限制，其小众定位决定了呈献给多数非消费者受众的广告是为了让他们保持仰视的心态去面对自己的品牌和商品。而越多人感到“可望而不可即”，才会让那些有购买实力受众产生消费行为。 因此，奢侈品户外广告一般是长期投入，创意比起画面的精美、广告材质的高品质、广告位的易见性、广告面积或体积的巨大来讲稍显逊色，因为这些都能够很好地营造一种高层地位的优越感。但彭小东导师并不认为奢侈品不能采用广告创意，只是说它们使用的更为挑剔。 单立柱广告牌的高度根据路面的高度而有所差异，国内常用的高度一般为路面以上18m(自牌面顶部算起)，由于考虑到广告效果，近几年单立柱广告牌的高度有逐步增加的趋势，如上海地区目前已较少采用18m的高度，总高度25m的单立柱广告牌较为常见，有的甚至达到了三十多米高。 单立柱广告牌上部结构与构造 单立柱广告牌的上部结构主要由牌面与立柱组成。其中的牌面结构一般由型钢焊接而成的钢架与表面铁皮组成，其作用是作为广告发布的载体。其设计要求满足结构强度、防雷、防腐等要求。