6月18日注定是热闹的一天。易佰店网店转让获悉，京东公布实时订单走量趋势，到上午十点服饰家居产品部分品牌的销售额就已经超去年618全天。天猫服饰尖货主会场跨店满299减40，扫码得天猫购物券立减。
据易佰店天猫转让了解，往年促销的焦点是3C，而今年除了3C外，服饰才是京东想不惜代价想要拿下的山头。从大促期间京东的首页看，不仅服饰城摆放在了较显眼的位置，服饰类目更是占据了头屏40%的空间，6.18期间京东对服饰的重视程度由此可见。而在淘宝的页面上，作为核心类别商品，首页头图中iFashion成为较醒目的内容，穿衣搭配为核心的“时尚爆料王”板块也排在家装、汽车等板块的前面。女装会场、男装会场更是排在了数码家电、手机会场之前。
虽然传统3C品类的GMV基数大，但是从增速看，服饰已经支撑起京东的半壁江山。京东对服饰极度重视的另一个原因是这家电商网站过去数年一直以男性用户为主导，但是从垂直电商蘑菇街、小红书、以及综合电商天猫、淘宝的崛起可以看出，女性才是电商领域的消费大户，虽然京东已经成为国内电商的两极之一，但是长期以来一直无法解决复购率偏低的问题，这与京东平台缺乏女性用户不无关系。
在服饰品类，天猫拥有众多的国内外服饰品牌，牢牢地占据着主导地位。与单一卖货不同的是，天猫为了吸引优质品牌的加入，在阿里大数据上给与品牌支持，并指导了品牌线上营销的策略、品牌运营和战略布局。这些支持目前除了背靠阿里的天猫能够做大外，目前国内还没有一家电商平台能够做到。虽然今年天猫、京东在6.18期间不约而同将服饰作为核心竞争品类，但是两家公司的目的却截然不同。
