日本作为经济大国，品牌包装设计也占有强国地位，用了不到 20年的时间就走完了西方近一个世纪的发展路程。日本的包装设计设计风格在世界独树一帜，既不同于西方各国, 又不同于中韩等亚洲国家。日本的传统包装历史悠久, 具有鲜明的民族特色, 其现代包装起步于20世纪50年代, 在其发展过程中并没有对西方设计亦步亦趋, 而是探索着一条国际风格、流行时尚和民族传统特色相结合的设计之路; 在传统与现代, 东方与西方之间, 形成了独特的日本风格和双轨并行制的现代包装的成功之路, 成为现代设计的典范。语境品牌顾问一行7月份游学日本，亲身体验和学习了日本的设计文化，只为与世界同步，更好的服务企业，把品牌包装设计做的更专业。
日本包装设计的双轨制
日本是经济发达国家，其品牌包装设计在亚洲市场具有一定程度的代表性，已成为全世界包装工业进展最快的市场。日本商品包装完全能适应国内消费者的需求，并对进口商品形成强大的竞争力。当代日本的包装设计是采用的传统性与现代性双轨并行的发展模式，一方面合乎国际现代化潮流发展要求，拥有国际水准的新工业视觉传达设计与视觉传达设计系统；另一方面传统产品与传统包装的设计保留和延续了日本文明与文化，使日本包装设计融入到现代时尚的语境之中, 让人感到传统与现代、质朴与时髦的和谐共存, 开创出了日本包装艺术风格的新道路。
日本的包装设计风格分为传统特色形式和现代形式，即“和”与“洋”两式包装各具独特魅力。“和”式包装指纯粹的本国风格，如食品、服装、陶瓷、日用品、工艺品等，“洋”式指纯粹的国际风格, 如家电产品、照相机、电视、电脑、电子数码产品等。
“和”式包装反映了日本人对本民族传统文化精神的依恋情结。
受民族风格、宗教信仰和中国传统文化、礼仪影响很大。在日本传统包装设计中质朴与装饰两种风格并存。一类是质朴的“禅宗风格”。日本人由于受佛教禅宗的信仰影响，形成生活简朴、单纯、自然的文化观。因此，日本传统包装颇具简洁、精致的民族习惯和民族文化特征, 重视精神境界和文化内涵的体现， 形成了宁静、柔和、简朴、悠远的设计风格。设计画面没有世俗的喧杂, 有的是细致平缓的抒情，冷静洒脱的笔墨， 使人能够通过画面产生联想，引起情感共鸣，达到一种如诗如画的意境美。另一类是华丽的“世俗风格”。它与“禅宗风格”完全不同，它是城市商人文化、资本主义萌芽期的产物。它受浮世绘（是一种装饰性很强的艺术形式）风格影响很大，具有与浮世绘类似的特征，追求形式的华丽、世俗化、轻快的装饰风格。受浮世绘风格影响的包装画面则以传统的风景名胜、历史典故、美人绘等民族图案为题材，造型简练，线条流畅，色彩艳丽明快。包装注重细节处理，外表华丽、轻巧；花纸图案, 大多取材于浮世绘版画及当时流行的樱花、秋叶、扇形、海浪、旋纹等图案作底纹的设计。包装风格华丽精美, 注重包装纸外表装潢, 包装带结的材质和结法, 表现出一种奢华的装饰品位。这种传统包装形式对日本现代包装及欧洲各国的设计产生了很大的影响, 深受各国人民的喜欢。由于日本文化呈现多元性, 使每一种模式和类型的传统包装都能得到发展, 而且经过长时间的积淀和提炼, 达到单纯和精练的高度, 形成一种独特的审美标准。
“洋”式包装的发展是战后日本的基本国策之一
无论是为了争夺国际市场, 迎合欧美消费者的喜好, 还是为了满足新一代日本人的国际口味, 日本现代包装都极大地的催生了现代设计中日本味的形成与“洋”式包装的迅速发展。“洋”式包装彰显日本当代都市主流民众的消费心态 追逐时尚、开放和崇洋。日本设计师在借鉴和吸收国外先进的设计理念的同时重视发掘和弘扬传统设计风格。因此, 日本现代包装设计风格简约、时尚、高贵典雅, 符合国际流行趋势。
在信息化数字时代，科技的迅猛发展，为中国品牌包装设计上新台阶提供了无限广阔的空间。语境品牌包装设计顺应时代潮流，坚持学习，只为通过设计为市场引导消费，让内蒙古品牌包装设计多元化发展，不但符合国际化设计流行趋势，更保留内蒙古特色文化，形成独特创新的民族特色设计风格；也让中国品牌包装设计影响世界。
