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                         O2O与电子商务关系密切，接着谈淘宝。一个交易的达成，首先是大家能够遇到一起，也就是交易机会，第2步是达成商品价值价格上的一致，最后成交交钱拿货。淘宝的价值是提供交易机会，给店家带来流量，撮合店家与消费者相互协商。而这样提供交易机会的能力，淘宝正在消失。在社会化媒体阶段，消费者很容易的建立以自身需求的传播通道，比如建立运动鞋的标签，那么通过这一标签，我可以得到有关运动鞋的大量资讯，包括数量众多的卖家。不仅如此，选定大致几种款式，再次建立以其为标签的传播通道，可以很容易收集到几种款式的价值评价，可以对运动鞋有更准确的判断。相关传播通道所提供的信息根据用户具体需求情境，需求的不同，更为详尽准确和个性化。其次，供应商与消费者关系的演变，C2B形式的扩展，对现有店家也是一大冲击。淘宝维系其商业生态的基础及能力逐步被瓦解，淘宝的颓势将无可避免。