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中国奢侈品市场销售额在2014年之前的5年中增长了96亿美元。仅有美国的绝对增长额排在中国之上,为180亿美元,没有其他国家能接近这一增速。
然而,这样的高增长在经济复苏的末期突然崩溃,许多奢侈品牌开始质疑它们在中国以及其他新兴市场的战略。新兴经济体正在经历着痛苦的结构调整,而在这些市场中,作为过去10年奢侈品消费中坚力量的中产阶级的购买力也因此削弱。那些在业务遍布全球的奢侈品牌当然不可避免地要走下坡路。
中国奢侈品市场规模在 2014年将从全球第3位降到第4位,加之低经济增速、政府抑制奢侈品消费等因素的影响,对于中国的预期也有所调低。Euromonitor 对于2014年实际增速的预期为4%,2015年的预期更为乐观,为6%。好消息是,外部环境的好转是对中国出口的有力支持,这从工业生产的反弹就可以看得出来,GDP实际增速小幅超出预期。
虽然中国的调整进行得比较缓慢,但实际上奢侈品消费依旧很强劲,而且得益于劳动力市场和收入的高速增长,奢侈品在中国的前景仍然乐观。
预计到2019年,中国的可支配收入实际增长64%,在此驱动下,奢侈品消费的实际增长将达到52%。