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名牌或者说和豪华消费品有关的产品都会从全球的富裕过程中受益。不过,名牌如果变得人人都能买得起,对于超级富裕阶层消费者就没有多少吸引力了。咱就拿Louis Vuitton这个牌子吧,这个牌子在许多有钱的中国消费者眼中已经沦为秘书用的牌子。
“LV那都是秘书用的。”
2011年中国市场研究集团的总裁Shaun Rein听到一位身价过十亿美元的中国女富豪说路易·威登太平常了,人人都有,每家北京餐厅都能见到有人用LV。这位富婆说现在她宁愿买Chanel或者Bottega Veneta也不买LV,因为前两者用的人更少。
Gucci也面临类似的声誉问题,与此同时,Bottega Veneta这些认知度较小的顶尖私人定制欧洲品牌正在飞快崛起。
高个人净资产消费者特别渴望无人知晓的奢侈品牌。某中国精英阶级礼仪学校的创始人Sara Jane Ho说:“我在巴黎买Maison Ullens,回到中国,我所有的学生都在问我,衣服是在哪里买的。自然而然的,我的学校变成了Maison Ullens的销售点,因为我的学生真的很喜欢买他们家的商品。”Rambourg在书中说:“无论是苏格兰威士忌和雪茄爱好者追捧定制品牌的Louis Vuitton箱子,还是Graff珠宝店里精美绝伦的宝石,极高端和定制奢侈品都是一个没有极限的级别,所有最最疯狂的梦想和价格都能在这里被实现。