标志始于符号
从品牌logo的特性来讲，标志要么始于符号，要么成为符号，或者两者都有是。比如苹果的Logo，设计的就是与苹果这个名称以及品牌相关联。中华牙膏的logo，设计也是和产品、微笑关联，“中”字里面有两个牙齿的感觉，“華”的那一横也设计成微笑时的弧度，它的特点就是找到行业与产品的共性并将其作为一个符号融入在设计中。中国银行的Logo也是将核心古代铜币的映象结合中国以及全球的概念进行设计，香飘飘Logo特点就是将奶茶的感觉融入设计中去。蓝月亮的Logo， “蓝月亮”名字、月亮图形的放置，将字与图形非常巧妙的结合在一起，并且融入了大家所熟悉的符号。最后的UPS,做速递第一个想到的就是安全然后是快速，所以盾牌就作为一个核心的符号并作为一个识别。还有语境品牌顾问设计的女人话题、千赞坊、一喜一庆等品牌，都是把标志符号化，增加消费者对品牌的认知度。
• 赋予符号
在设计Logo的时候，会有很多Logo的表现式。比如万达的Logo，原本万达的logo并不是很熟悉的符号，他就是以万达的拼音作为一个出发点。后来为了让其更有识别性和特点，所以又融入了帆船和一些全球的概念。这个就是我们在识别的角度赋予他符号的一种识别。
还有像PRADA、万科新Logo看起来不像一个很明显的符号，但是它们自己本身就是一种符号识别，就像日本的很多品牌字体都是用很长的一个英文字体作为识别，虽然不能记住具体字母但是一看到便能知道是什么品牌，这就是标识包括字体本身已经变成一个符号了。
另外像宜家的logo，不管是英文字体还是图形可以理解为既是一个符号也是品牌给它赋予的符号，一看到方形与圆形的结合，黄色与蓝色的搭配，就知道这就是属于宜家的符号识别。
2、符号的价值大于创意 万事达的新Logo，最近讨论的比较热闹，对设计和品牌不是很理解的网友会觉得这个设计太简单了，不像是花800万设计出来的。但是从符号的角度来说，符号的价值是大于创意的。因为万事达的标识是有做过调查的，如果这个图形去掉名字，80%的消费者能认识这是万事达的标识，如果是完全用很特别的设计来表达，虽然从创意上有诚意，但从识别上来说它的价值已经弱化掉了。最后保留了这样的一个设计的基因——两个重叠的圈圈，整个形象的感觉会让现今年轻的受众更容易接受一些，万事达符号的价值就体现在这里。
3、品牌形象升级，必须确保标志符号的识别力 像百事可乐、耐克、谷歌包括万事达，这些品牌logo的升级过程，每次升级都会保留一个符号基因。百事可乐会保留蓝色白色和红色相间的视觉，谷歌的6个字母颜色和色系都不会有变化，还有万事达从1969年就是这样的形状，一直保持着十几年的基因，现在只是在视觉上更符合当今的一个时代。
无论是标志的符号化设计，还是标志的升级优化，都属于专业动作，标志的应用关系企业的传播，请找专业的团队，用更专业系统的方法去推导设计。
