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敬告
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近年来,我国各大博物馆、美术馆、画廊等艺术机构争相推出艺术衍生品商店,艺术衍生品市场也日益火热,越来越多的投资人看好艺术衍生品市场。然而,我国艺术衍生品的春天真的到来了吗?要回答这个问题,我们不妨从如下三个方面去考虑。
文化根基:谁会购买艺术衍生品?
唐代文人萧颖士有诗云,“物各有所好,违之伤自然”说的就是这些具有不同文化基础和审美品位的消费者对艺术衍生品的差异化追求。如,有经济实力却又买不起天价作品的藏家,或许会购买艺术家授权销售的小件作品或是限量签名字画;而有艺术史背景的人则很容易就被MoMA的安迪·沃霍尔冰箱贴所吸引,因为他了解坎贝尔汤罐头是这一艺术家的经典符号,也清楚原作品的实际价值远超过其购买能力,那么此时艺术衍生品就成为了满足其审美意趣的替代品,自然也就能够让消费者产生购买欲望。然而在中国,还存在大量毫无艺术类知识背景或者对艺术仅有一点兴趣的人,他们更多的是将艺术衍生品作为经过美化处理的生活用品来选购。显然,消费者的文化艺术根基决定了其是否会考虑购买某件艺术商品。在中国,具有经济实力的人往往不具有相关的文化艺术基础,大多数人都没有独立的判断和鉴赏能力,更不用谈对艺术史的了解。因此,对于艺术衍生品,理解其文化艺术内涵可以充分驱动消费者的购买欲望。因此,对于公众的艺术文化培养教育,也是培育艺术衍生品市场繁荣的重要一环。