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早在2013年,茅台率先启动消费转型,将产品定位由此前的高端转向商务消费和普通消费群体。2014年剥离系列酒至单独的公司,整合其他酒类至习酒公司,而将股份公司定位明确为以茅台酒为核心运营高端白酒平台。同时,大力推动产品出口(茅台酒目前在全国白酒出口的占比达到50%),去年在香港、俄罗斯、米兰、旧金山等地进行了推广,宣传国酒文化和茅台酒品质,“长期饮用茅台酒有利健康”的主张得到了消费者的认同。
针对海外酒类市场的消费特点,2016年起,贵州茅台以酒吧消费作为切入点,以茅台酒作为基酒的鸡尾酒为卖点拓宽海外消费市场。不仅如此,还积极探索新方法,从时尚品牌惯用的副线产品模式作为年轻人市场的突破口,在酒体口味、品牌形象、营销手段等方面都贴近年轻消费者,撬动新的市场增长点。
随着周期回暖和行业消费升级的到来,贵州茅台自2016年来在资本市场上很受追捧,股价稳步攀高