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自2015年初，新创意总监Alessandro Michele走马上任起，Gucci的口碑就开始一路向上Alessandro Michele本人堪称是这几年烦闷时尚圈里的一个传奇。他的“闪现”十分戏剧化：2015年初，因品牌营销口碑几年来持续走低等原因，不堪压力的Gucci前品牌CEO Patrizio di Marco和前创意总监Frida Giannini双双离职，就在开秀前的五天，身为Frida Giannini的助手，名不见经传的Alessandro Michele救火似的上任新创意总监并献出了全新系列，竟一举打破了该品牌一向以来难以突破的沉闷形象。
Alessandro Michele强调的无性别复古摩登风格在2015年口碑极高，尤其受宠于年轻消费者，酒神包、毛毛鞋等创意单品迅速成为了潮人新宠，也令时尚圈开始重新确认Gucci的新风格，他们一般将“Alessandro Michele时代”的Gucci称为“新Gucci”，以与旧风格时代的Gucci区分开来。具备新意的设计的确带动了一定量的销售业绩。开云集团2016年上半年年报数据显示，Gucci在去年实行创意和战略改革取得成效，集团第二季度加速增长，令该集团上半年一般性营业收入增长了7.0%。Exane BNP Paribas的市场调查还显示，该品牌第二季度正价商品对收入增长的贡献从第一季度的40%迅猛提高到了70%，显示品牌是一种正面的增长，而不是靠促销、打折来完成销售增长。2016年3月后，正是Alessandro Michele设计的商品越来越多走向货架的时间点，足见“新Gucci”产品的拉动能力。与Alessandro Michele一样，同样身为Gucci“救火队长”，18个月前接掌公司的CEO Marco Bizzarri曾公开表示：“Alessandro Michele已经证明了实力并获得行业的赞誉，我们非常乐观和自信，去门店看看吧，我们是唯一有客流的奢侈品牌门店。”
在2016年，全球市场内Gucci已经进行两轮的调价，分别为3月和10月。但Gucci10月针对中国市场的这次调价被指幅度略高于欧美市场，遭到了不少国内消费者的质疑。
