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中国奢侈品市场出现2%的下滑,市场规模降至1130亿元。贝恩合伙人克劳迪亚·达皮奇奥分析认为,奢侈品行业在享受2010年至2014年中国消费狂欢后,正处于“新常态”阶段。不过鉴于中国不断增长的中产阶级人数,她依旧保持乐观态度。2016年,全球1/4的奢侈品营收是由中国消费者所贡献的,值得注意的是,其购入目标渐渐转向艺术品、高端餐饮和奢侈汽车。
今年33%的全球奢侈品营收来自美国,但在强势美元和消费不稳的影响下,美国销售额预计同比下滑3%。此外,美国总统竞选也对消费信心产生了一定影响。美国百货商场正试图通过减价促销来刺激消费。
奢侈品传统消费大本营——欧洲今年情势也不容乐观。报告预计欧洲2016年奢侈品消费会出现1%下滑,约为820亿欧元。受恐怖袭击影响,德国和法国旅游业增长放缓。环球蓝联数据显示,今年6月全球游客消费情况同比减少了13%。尼斯事件爆发之后,作为主力军的中国游客兴致无几,在欧洲地区的艺术消费数字同比减少25%。由此,奢侈品公司已经开始从整改内部高层结构来应对行业变化。越来越多的时尚品牌借由线上业务诞生、发展,并被更多握有资金大权的投资机构入股、收购。在过去10个月里,超过20名首席执行官和创意总监上任。尽管“处在不稳定时期”,达皮奇奥预计,2020年个人奢侈品消费仍会比2017年上升3%至4%,其中,中国和美国市场回暖将会是关键因素。