平面招贴画要有美感，功能性，企业，团体，商品，达到某种目的。了解什么，告诉人什么，传达信息功能，美感。
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一、标题语
广告语----鲜明的个性,健康时尚，朗朗上口，味道好极，人头马一开，好事自然来。争 对性，目的性，正文，广告的具体内容，书写规范，易读，易记。
二、形象创意，视觉冲击，形象转换，虚实相生，解散重构
图形创意
外形处理和创造能力，表现力
能否充分运用形象能力创意独特的图形，独特，新颖
形象和意念是否相吻合
形象创意与内容是否相吻合
三、色彩的运用
基本属性
生理属性
社会属性 商业广告，明亮，艳丽，饱和，主题，文化类广告，色彩的内涵 商业广告又可能以文化类广告出现
色彩运用与广告内涵相结合
色彩的不同比例，苦心经营，视觉和谐
对色彩的基本属性运用
色彩关系处理是否得当
现代平面设计中的信息表达
平面设计是把各种要素同时纳入一个平面领域。用以传达特定的信息。平面设计中的信息就是广告活动应该传达的内容。这是平面设计的内涵要素。
