成都青羊区上门回收苹果手机

  • 发布时间:2018-12-27 11:06:53,加入时间:2016年03月25日(距今3366天)
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早些年学习专业的人,习惯依照不同的出生顺序,把报刊、电台、电视这三种传统媒体,称之为“老大”、“老二”和“老三”。老大的用户叫读者,老二的用户叫听众,老三的用户叫观众。在传播学里,人们又把人类的传播形态,依序分为身内传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。大众传播的工具,主要就是报刊、电台和电视这三兄弟,分别属于印刷媒介和电子媒介,是大众传播时代的骄子。传播学把这“三兄弟”的用户,即读者、听众、观众,统一称作为受众。

这“三兄弟”主政的媒体时代,现在称之为传统媒体时代。在传统媒体时代,传播学里的受众一词,和学里读者、听众、观众的涵义,在逻辑上,是完全自洽的,表现为单向的给与受。媒体和媒体工作者负责主动“给予”,是单向发力;读者、听众、观众则是被动“接受”,是单向受力,所以说他们是“受众”,很准确。

但是,进入互联网媒体时代,也即人们称之为新媒体时代后,媒体大家族突然增添了个“老四”,有了第四媒体,人类的传播状态,就不大一样了。

这个不一样,就是在当下的互联网媒体形态里,没有单纯的“受众”了。

中国社会,大约是从二十年前开始进入互联网时代吧。十七年前,即1999年,我在人民日报上写过一篇文章,题目是。文章列举了网络媒体的十大特性,即速度快、容量大、范围广、可检索、可复制、多媒体、超文本、交互性、导航性、可靠性。文章的最后一句话是:“网络媒体,早晨八九点钟的太阳,正在人类社会的传媒世界里冉冉升起。”近二十年过去,这个冉冉升起的网络媒体,已经成为媒体家族的当家壮汉。

实际上,现在看,此文中被称之为网络媒体的众多特性,许多和传统媒体是相同的。在这个意义上,互联网媒体就是传统的大众传播媒体的基因综合体、变异体。这也就是为何互联网媒体具有各种传统媒体具有的各种功能的原因。如提供文本阅读,就是报刊的本性。如速度快、范围广、多媒体等,本也都是广播、电视作为曾经的新媒体出现后,相对于报刊的特性。

那么,互联网媒体作为新一代的媒体,真正属于自己的特性,是什么呢?

主要有四点:可复制、可检索、超文本和可交互。这四点中,交互性又是其最本质、带有基因性质的特性。交互这个特性,及其在当下信息传播活动中的展开,和各种色彩斑斓、目不暇接的传播应用,是人类传播形态经过长期的演化,一步步从身内传播、人际传播、群体传播、组织传播发展到大众传播后,又从大众传播向人类最原始、最本原的人际传播乃至身内传播形态的皈依。

当然,这是一种螺旋式的皈依。这种皈依,表明人类的传播形态,伴随着新的技术和媒介形态,本质上在“复古”,在回归自己始祖本初的传播模样。

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