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虽然现在新媒体很多，但电视霸主地位短期内不会改变 目前户外和移动电视等新兴媒体的增长速度非常快正在蚕食传统媒体的奶酪。各种数据表明中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降品牌战和淘汰赛打响。 但中国电视媒体现有的强势地位短期内仍然不可改变。调查数据显示中国电视人口的综合覆盖率是94.61%潜在收视人口是11.54亿电视媒体仍是中国覆盖广泛的媒体。
从传播学的角度看，电视广告是通过再现真实与建构拟态环境的统一来传播信息的。如案例剑南春电视广告·其千年酒篇整个广告就是通过一幅幅历史画面来建构出一个产品的特色情景：古代的文物、古代的书、古代的城市、古代的人物、古代的贡酒等等。
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