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的确，奢侈品品牌大都有些自视甚高的“坏毛病”，常常给人拒人千里的印象。不愿意进驻电商，也不愿与其合作打假，很大程度上与这种心理有关。法国警方曾破获一起爱马仕制假案，警方称，造假团伙在个别爱马仕员工的帮助下，专门制造仿冒爱马仕包，这些假包以原价真货通过爱马仕销售渠道流向市场。这一消息让很多国内爱马仕粉丝紧张起来，他们纷纷跑到爱马仕专卖店，要为自己的爱包验明正身。然而，爱马仕专卖店均表示不提供任何形式的验货服务，而有的店员则称:想验货，那你坐飞机去法国总部好了。
奢侈品品牌对消费者傲慢、对电商傲慢，但对制假售假者却傲慢不起来，常常表现出无辜、弱者的姿态。爱马仕前CEO(首席执行官)帕特里克·托马斯接受媒体采访时曾表示:“80在互联网上以爱马仕之名贩售的商品都是假货，这绝对是耻辱。”从托马斯感受的“耻辱”看，奢侈品品牌受假冒之苦挺深。但要摆脱这种痛苦，就该向假冒行为宣战，而不是把矛头指向另外一个受害者——电商。这对电商也是一种“耻辱”。马云在听到开云集团指控他的淘宝平台侵犯商标权并贩卖假冒商品时，有报道说他“几乎是从沙发上跳起来”，说“我宁可输掉这场官司，宁可赔钱”，“但我们会赢得尊严和尊重”，这种心情不难理解。
