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奢侈品在一开始是作为世袭阶层彰显身份地位的标志。它是作为一种阶级分化的标志来出现的,这里的一开始指社会及奢侈品出现的初期。这样就有平民,贵族和君主的区别,能让社会身份地位高的人与身份低下的人拉开距离。奢侈品是一种社会分层的标签。18世纪的理性思潮和启蒙哲学的兴起使至高无上的阶级不再存在,但人类对社会分层表现形式的需求却得以保留。“一个人(本质上是一种社会存在)无法摆脱由于缺乏差异所造成的社会混沌和人们争相效仿引发的无序状态(法国哲学家赫内·吉拉德对此有深入的见解)。我们需要知道自己在社会中处于何种位置。”奢侈品在社会分层中起到了重要作用,而它与君主或者世袭制度不同的是,它在一定程度上可以通过自己的努力去取得。也就是说,你可以根据自己的需求重新定位自己所在的社会阶层,并不像以前那样遵循事先确立的社会层次。虽然民主,女权和全球化在模糊社会的阶级分段,但由于人类自身对分层的需求,人们急不可待的通过购买奢侈品的行为来彰显自己的身份地位。奢侈品本质上象征着对上流社会的渴望。任何能够彰显社会身份和地位的物品都可以成为奢侈品。但由于部分物品有一定的条件限制,所以我们现在意义上的奢侈品——名牌包,腕表,珠宝——作为一种人人可得的方式,成为了人追逐上流社会梦想的第一选择。奢侈品一旦丧失了社会身份地位的象征,也就失去了存在意义。就如同8,90年代时电视是奢华的东西,但现在人人都有,因此电视不能再作为奢侈品。就因为奢侈品的建立源于身份和品牌文化还有社会的结合,因此就算有人的不懂奢侈品,也会去购买,并以此彰显自己的地位。
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