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通过技术创新提升产品品质,是近几年国产手机崛起的根本原因。2016年10月份,华为宣布其海思麒麟芯片用户数已突破1亿大关,麒麟960芯片整体性能 指标已与高通骁龙821、苹果A10芯片不相上下。世界知识产权组织称,2016年,企业专利申请排名方面,华为以3898件连续第二年位居榜首。
与此同时,国产手机品牌正摒弃低端、廉价的传统形象,向创新转型,推开高端市场的大门。2015年国产手机平均售价在1500元至2000元区 间,2016年下半年则涨至3000元。华为等国产厂商在不断努力依靠研发实力走高端市场,提升产品品质和溢价,向苹果、三星看齐。华为消费者业务CEO 余承东说:“国产手机之前主要多以走量为主,真正产生利润的是高端机型。”
国产手机之所以能实现弯道超车还取决于渠道布局和市场营销方 面。在渠道布局方面,国产手机开始在线上线下同时发力,以魅族手机为例,魅族科技副总裁李楠对中国证券报记者表示,2017年我们在线上仍将表现强势,同 时将更好地联合运营商等方面力量,向四五六线城市渗透。在市场营销方面,国产手机更是投下巨资。以OPPO和vivo两大品牌为例,业界猜测,两级手机品 牌每年在营销费用花费或将高达20亿元。
另外,向海外市场大力拓展则是国产手机“逆袭”的另一大法宝。近年来,国产手机开始在海外市场, 特别是印度等发展潜力巨大的新兴市场加大布局,李楠对中国证券报记者表示,“2016年魅族在海外市场销量为200万部,占魅族总销量的约 10%,2017年将在东欧等一些重点市场取得突破。