文字是线条所形成的无彩图画，无声的音乐。与其他艺术形式一样表达了一种思想情感、一种生命的流动。”中国的汉字是由古代的象形文字演变而来的表意文字，其视觉形态对于人们的认知有极大的影响。其特点是透过事物的具体形象表达语言的某一意义，所谓因物赋形，变异无定，不拘于点画，视若图画无异”如水 、 日 、。马 等等。汉字的造字原则是 依类象形 ， 肇于自然，具有实用的性能，又有美的素质。 仓颉造字传说中，。博采众美，合而为字的描写，便蕴含着丰富的美学意蕴。汉字的形体，经过几千年的演变，从甲骨文到隶、魏、柳、宋，其字型变化丰富多彩，各有各的艺术形式和风格，有的平稳端庄、方整丰富，有的潇洒流畅、飘逸飞扬，有的浑穆古拙、遒劲凝重，有的质朴自然、古朴高雅。汉字中有许多对特定人和事表示庆祝和赞美的意象字，如。喜、 福 、禄、“寿”等，这些字已成为民间特定的寓意吉祥、喜庆的图形文字。文字在礼品包装设计中是图形设计的有机构成部分，起着传递信息的作用。无论是主体文字还是说明文字，首先要简明扼要，突出主题。根据文字的数量和内容进行编排，通过文字的大小、疏密、轻重变化而产生节奏和韵律，表现出不同情感。
