据介绍，传统的商标注册面临着时间长和费用高的两大问题。传统商标注册，一般需要经历商标查询、商标审查和初审公告三个阶段，从提交申请到最终拿到商标注册证书最少都要半年，且费用不菲。某卖家曾向雨果网反映称，现在跨境电商平台对于产品质量的把控越来越严格，以前的低价战略已经不时兴了，最fashion的做法就是打品牌。“说到做品牌，其实很多人都等同于商标。虽然品牌化的进程中商标只是很小一部分，但确是关键的第一步，而小小一个商标的注册其实也并非易事。”他说，“目前国内代理注册机构复杂，没有形成良好的市场秩序，私立的、授权的、非法的你无从考究，处理时长以及收费标准模糊，让不少企业吃了亏。”
