太原宝珀名表哪里收购十大品牌手表其中之一
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奢侈品的进货途径决定难有大折扣
如果一家电商所卖的奢侈品是正品,那么它的渠道无外乎四个:品牌方授权、总代理合作、经销商串货,再就是进口贸易商。那么每个渠道的折扣是怎么来的呢?
第一,拿品牌方授权,自己贴钱。电商会与品牌方直接合作,但是有一个问题,通常与品牌方合作,新品是没有任何折扣的,只能按照原价卖。曾经有一个同行,为了冲销量,在拿到授权后开始贴钱打折。但这件事很快被品牌方知道,并立刻停止了合作。品牌方的顾虑在于,他们有一套线下销售体系,网上打折冲击了线下的销售渠道,让线下店十分不满。
第二,与总代理带来合作,拿尾货。总代理会有尾货给到你,但是尾货的特点是:数量很少,有些款只有几个;款式老,新款基本没有尾货;有瑕疵或者断码。
什么是尾货?打个比方,品牌方认为市场可以卖十个亿的货,于是生产了这么多,但实际上只卖掉了九个亿,剩下一个亿的货就是尾货。它会被放到Outlets(奥特莱斯)或者其他一些渠道打折出售,第一年打个七折没有卖掉就放一年,第二年再打个五折还是卖不掉,这时候会以三到四折给到我们电商。
第三,经销商窜货。品牌方分几个级别:品牌方、总代理、区域代理、经销商。品牌方是愿意这么做的,虽然毛利低,但是没有开店费用,就是净利润。也有例外,类似Gucci这些强势品牌全部自营,没有代理商。
经销商每一年需要提前半年把钱交给品牌方,半年后拿到货到商场里卖,这就是订货。卖的越快,资金回笼越快,资金利润率越高,挣得越多。他们有需求把货快点卖掉,但是由于受到海淘、网购等各种冲击,经销商货很难卖,于是有人选择和电商合作,以一定的折扣给到电商,电商从中赚几个点,再打折卖出去。
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