能解决问题的答案都是简单的
若是一个观点表现的聪明、精巧或者复杂的话，我们就应当怀疑它，在科学、艺术和商业的发展史上，但凡在复杂问题的解决上有突破和进展的，往往都是人们通过偶然发现的简单之道来获得的。所以所谓的解决之道肯定是简单显而易见的。
要符合人的本性
如果你不是确信你的注意或计划能被你的亲人、朋友、邻居、同事或别的什么人所明白或接受，如果在解释营销概念时，你觉得不那么应付自如，很有可能，它过于复杂。这些平常人对事物的看法往往基于简单的现实，不会用专业技能和知识把问题搞复杂，同时也不会受制于过去的经验。
总而言之，他们体现的是人类本性的代表性人群。这种本性促使营销计划成功或者无效，它才是生活、商业、科学和艺术的驾驭者。
无论是向人们推销产品还是想赢得人们的支持，是希望他们遵从某一特定的行为规范，还是劝导他们改变某种根深蒂固的习惯，如果做法不符合人的本性，你想要达成目标的种种努力，不过是在浪费时间、金钱和精力罢了。大众的心智简单直接，能接受的只有显而易见的结果。
比如厨邦酱油的绿格子布，是结合平常人熟悉的生活中导出来的创意。
要用书面表达出来
用简洁的语言把你的观点、计划写进方案里，如果你可以用少量的文字就可以表达清楚，如果可以说明你的方案简单直接并且有效，如果不可以，说明你的方案过于复杂难懂。
写方案去表达一个观点或者概述一个计划，它的逻辑错误以及处理问题的复杂性会很容易暴露出来，并引导你找去简单有效的解决之道。
要震撼人心
找到结果或者答案，如果没能震撼人心说明它还不是显而易见的处理方法，显而易见的答案是很多人想不到的。比如西贝的I LOVO 莜，这个创意显而易见却直接敲进人们的心里。
时机要成熟
做计划一定要提前，一定要找对时机，即使是非常好的计划，如果错过恰当的时机，那么就只能放弃，或者时机还能有到，这就需要我们有足够的耐心和敏锐的发现能力，时机的重要性仅次于“简单性”，时机准则也是判断答案最为重要的标准。
营销战略看似简单，但需要专业的方法和敏锐，战略的正误直接决定企业的命运，所以有问题请遵循专业的公司。
