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回收茅台酒系列15年30年50年80年茅台年份酒,九龙墨宝地方国营茅台酒。
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酒类产品热销,仅酒仙网当日销售额就超2.2亿元,相当于国内很多中型酒厂一年的业绩。在酒仙网董事长郝鸿峰看来,上述数字足以说明“中国酒类电商元年”的正式开启。
而对于更多首次参与双十一活动的白酒企业来说,上述数字足以说明,年轻消费者其实是白酒销售的一片“蓝海”,因为,网购的大都是年轻人。这也坚定了一批酒企走年轻化道路的决心。
系统创新让年轻人领略白酒魅力
中国白酒创意包装设计大赛组委会秘书长赵治丹认为,所谓的“白酒年轻化”,是把白酒本身的魅力,通过年轻人能够接受的形式表现出来。年轻化是企业经营理念的转变,而不只是白酒产品换一个包装、换一个很酷的标志或者从网上几句流行语。
以山西汾酒集团计划推出的杏花村3号酒为例,杏花村3号根植悠久的杏花村酿酒历史,融入现代时尚健康元素,将之价位为“时尚古酒”。与以往的年轻化、时尚化概念有所不同,杏花村3号实现了从产品包装、口味口感、饮用方式、营销方式、诉求文化等全方位的突破。
在产品市场推广方面,汾酒集团对“杏花村3号”做了细致的考量。作为一款大众亲朋聚会消费用酒,“杏花村3号”目前推出2个系列、6款产品。“杏花村3号”除了传统的白酒实体渠道经销方式外,还将在电子商务方面有创新举措,不仅仅依托互联网平台开店卖酒,未来还将透过更多创新应用,实现产品与消费者之间的零距离接触。
中国酒业协会副秘书长宋书玉介绍,现在很多企业开始关注年轻消费群,并去开发他们喜欢的产品,把传统的文化与当前的网络、微博、这些新文化相结合,创造一些时尚的新产品,希望从产品的名称、包装、文化创意等方面,抓住年轻消费群。
白酒需要年轻化,这是一个方向。但是宋书玉认为,“白酒年轻化”不要炒作概念,做一些表面文章,而应该有一个系统的创新,这样生命力会更旺盛一些。