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2016年下半年国家工商总局再次下发《关于开展清理整治含有“犆供”、“専供”国家机关等内容广告专项行动的通知》,要求各地相关部门从2016年11月底-2017年2月底开展清理整治含有“犆供”、“専供”国家机关等内容广告专项行动。距此次市场整顿截止日期只剩一个半月,茅台公开清理産品旨在遵守相关规定,避免品牌登入监管黑榜。
事实上,早在2011年,国家工商总局、工业和信息化部、商务部、国家质检总局四部门就联合发布《关于开展清理整顿部分商品滥用“犆供”、“専供”标识专项行动的通知》,该四部门在全国范围内开展“犆供”、“専供”等标识清理整顿的专项行动,包括利用与国家机关有密切关联的特定地点名称或者标志性建筑物的名称,以及利用国宴、国宾等内容宣传“犆供”、“専供”、“専用”或类似内容,且重点对白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品、饮料等日用消费品领域重点排查。由此看来,茅台已经知法犯法近六年。
茅台戴上“国宴”、“犆供”等标签就成了一家独大,显然有违于市场平等竞争的原则。此前,茅台自冠国酒之称遭到了国内其他大型知名白酒企业的集体抵制,也形成了对茅台集团的压力,此次清理相关産品主要是爲了改善茅台集团在市场中的形象。“驰名商标”等字样已经禁止在産品包装上印刷,“専供”、“犆供”等字样也属于变相的广告宣传,同样应当禁止使用。