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近年来,随着中国经济、社会、文化等综合国力增强,中国一跃成为全球的奢侈品消费国。国人对奢侈品消费的热度,从几年来的网络高频词如“血拼”可窥一斑。
武汉春秋国际旅行社董事长齐心向本刊记者回忆一次欧洲游的经历。因避雨,他所带的团队在法国巴黎春天百货稍作停留,“就半天时间,这批游客的手里都大包小包地提着各类高端商品。”
客观讲,奢侈品消费从一个侧面反映了一国的经济实力。改革开放30多年来,中国经济实现了年均9.8%的高速增长,到2010年因人均GDP首次超过4000美元而成为中等偏上收入国家,随之带动的就包括奢侈品消费增长。
再以日本为例,上世纪50年代至70年代,日本GDP年均增长率超过10%,一批“新中间层”应运而生,导致这一时期该国初步形成了奢侈品消费者群体。
但经济持续繁荣后,消费者对奢侈品的购买心理也将逐步走出炫耀阶段,这一过程在亚洲的“四小龙”(香港、新加坡、韩国和台湾)都得到了印证。
“国内的奢侈品消费正在迈向成熟,由起初的‘秀品位’到懂得鉴赏,并注重实用价值。”欧阳坤表示,成熟的消费行为将建立在品牌文化认同的基础上。奢侈品市场回归理性,具体原因可以说很多,但当前中国政府打击贪污腐败、反对奢华消费的系列强硬措施不可不提。美国咨询公司贝恩公司已连续多年发布了中国奢侈品市场研究报告。在对去年的调研报告中,该公司开篇就下了结论:2013年对于中国内地奢侈品市场而言,是表现平平的一年。
这一结论,一方面反映出国人开始重新认识奢侈品消费,另一方面也暗指受中央政策导向的影响。2012年7月,国务院出台《机关事务管理条例》,奢侈品明文进入政府禁止采购之列,条例于当年10月正式实施。从2013年全年奢侈品市场行情来看,贝恩公司报告的数据是全年平均增长仅2%,而在中国跻身全球第二大经济体的2011年,中国奢侈品市场增长率达30%以上。
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