情人节巧克力的余味还残留在嘴角，各种H5、Banner轮播、朋友圈单图已经构建起另一个玫红色的世界，满屏的“3.8”、“女神节快乐”的字眼，配合上一个甜蜜女性的形象，轰炸、强暴眼球。然而热闹不代表着成功，节日营销不仅造就了互联网人千篇一律的过节方式，也说明我们从未做好过一次“女性营销” 。究竟3.8女神节的营销应该如何利用，或者说各种营销节点的手段怎么搞，是语境品牌今天想和大家聊的话题。
最初的节日营销，就是某年三八妇女节前后，QQ对登录窗口进行了别出心裁的装饰，同时送出了当时很快传遍了QQ空间的祝福语：女生节快乐。
在此之前，人们都没有想到过在这样冰冷机械的互联网世界里，会让人会有出乎人意料的 “人情味”由此之后，我们看到百度首页迎合节点出现的各种节庆banner图也是如此。
再后来，“妇女”这个词语在3月8日这天被彻底颠覆，因为每个人都有一颗少女心，妇女？还是让别人叫去吧，取而代之的是“女生”、“女神”、“女孩”这些与时俱进的称呼；
然而大多数用户已经对“节日营销”已经产生反感，营销人早已想到了更新更巧妙的营销形态来优化节日营销的体验。然而硬伤就是，不走心。元素再精美、文案再玄妙，可能都抵不上一句真切的关怀。所以说美而平庸的存在，就像是韩国美人整容后的假脸，虽然没毛病，但也没感觉。
不可否认的是，在三八妇女节这天，互联网中也不乏质量上乘的“女性营销”，但更加不可否认的是，大部分公司并不具备同样的蹭热点能力以及与热点合拍的调性。
其实“女性营销”也好，“节日营销”也罢，好多是大家自娱自乐且人云亦云的产物，为了节日忘了产品的案例比比皆是。对于营销本身来说，节点因素都应该是核心逻辑之外的锦上添花。当用户无法通过一次营销事件发现诉求并解决诉求，当产品无法通过一次营销事件，推动日常运营更多的进行，只凭借挖空心思淘换来的阅读量，就是自嗨的表演。
