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说到去年的“战利品”,梁安伊首先想到了从上海恒隆买回的两双Gucci高跟鞋和小白鞋。对于工作超过5年的她来说,购买奢侈品算是一项常规支出,可在国内消费却极少发生。但这两双鞋却是例外,它们都是在上海买的。
“那阵我天天加班到八九点,单位又刚好发完年终奖,为了犒劳自己就直接正价买了。”在那之后,她从心底里拒绝打探或被动知晓两双新鞋的欧洲售价。
必须承认的是,大多中国买家时至今日依旧是价格敏感人士。这点从朋友圈里引人种草的推送中得到完美体现,因为其中最受读者关注的除了街拍照外还是价格。贴心些的良心博主还会放出欧洲、日本或韩国售价,进而提携了一批同款代购的生意。
然而,奢侈品牌却从新的销售数字里得出了一个好消息:像梁安伊这样前往国内店铺消费的客人越来越多。无论是LVMH、历峰,抑或Burberry、Prada、Hugo Boss,它们异口同声地在新财报中表示看好中国市场,并放出回暖的讯号。
就连不公布业绩数字的Chanel也透过《女装日报》表示,品牌准备好重新进入快速扩张模式。全球精品部总裁Bruno Pavlovsky最近接受采访时提到:“中国顾客又回到内地店铺,他们不光购买皮具配饰,还会选择成衣。”
一些咨询公司与投行的看法印证了多家奢侈品公司的回暖之说。
贝恩咨询公司合伙人Bruno Lannes与奢侈品公司交流时发现,后者去年在中国内地市场表现不凡。法国巴黎银行证券部全球奢侈品总经理的Luca Solca持有相同观点。在新报告《零售改革2017年》中,他分析到:“各国顾客基本都在加大消费支出,其中以中国人为首,其次分别来自美国、欧洲和俄罗斯。
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