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在确定新品上市发布会的时机之前，应明确两点：一是确定新品上市发布的价值，即对此新品，要论证其是否具有专门召集记者前来予以报道的价值，要选择恰当的“由头”。二是应确认新品上市发表紧迫性的良好时机。
假如基于以上两点，确认要召开新品上市发布会的话，要选择恰当的召开时机：要避开节日与假日，避开本地的重大活动，避开其他单位的发布会，还要避开与界的宣传报道重点相左或撞车。恰当的时机选择是企业新品上市发布会取得成功的保障。
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