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作为“国家名片”的酒,年前入选“2012胡润全球十大蕞值钱的奢侈品牌”,其品牌价值120亿,成为仅次于路易·威登(LV)、爱马仕(Hermès)和宝马(BMW)的全球蕞值钱酒类奢侈品牌,这本来是值得庆贺的一件事情,想不到却引来厂家的责难和广大网友的棒喝,贵而不奢或者被奢侈的背后恰恰反映的是中国特有的一种文化心理。
“香酿酽如酒,三五呼朋买小舟,醉倒绿波人不觉,老渔唤醒月斜钩”,有着悠久历史和精湛酿造工艺的酒本应该成为中国人的骄傲,可如今却成了国人的心疒,酒一涨再涨,从蕞初的几十元、几百元到今天的2000多元一瓶,酒早已脱离了大众消费而跻身奢侈品行列。
小元是北京一家超市的收银员,本想春节回家给父亲买一瓶,算是了却老父的一桩心愿,可想到这样一瓶酒要花去自己一个月的薪水,只好作罢。与他同屋的小蒙虽然工资与他相差不多,却愿意拿出两月的薪水买上礼品装送给他的上司,原因是这个上司可以引荐他到一个政府部门给领导开车,他规划着自己的未来,踌躇满志,这让小元心里有些不平。酒成了一块敲门砖,小蒙说他们超市领导请客送礼也兴这个,他们的一句流行话就是请客送礼不会错:“也算是一项投资吧,今天花了几千元,明天就可能赚回来几万元。”
笔者门口的烟酒店就有不少代卖的,价格不菲。店主说都是小区院里的几个常客,他们每年春节就会收到上百件礼品,“他们哪里喝得完,一般就弄到我这里,再原价出售。”
店主很是羡慕,只有才可能马上变现。不一会儿就被另外送礼的人买走了,“它成了流通货。”一位景况不很好的大爷只买了一瓶醇,沾了两字,普通100元,问及为何要花这么多钱买一瓶混淆视听的酒,他说请客时有面子,眼睛不好的人会误认为是酒,“国酒嘛!气派。”他补充了一句,凡是沾上“国”字一定是好东西,当年周总理接待外宾就喝这个。店主说做买卖就要抓住消费者的心理,他们讲究感觉上的不一样,其实都是粮食做的,他自己忍不住笑了。
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