一年之际在于春！是时候对2016年度净水机行业的发展态势和特征做个总结了，并以此为基础对2017年度做个展望和把握。回顾过去，能够总结成败得失，查找差距和不足，以及时调整或者弥补短板。展望未来，是为了做好相应的应对准备，有针对性地进行战略和策略地安排，以因应市场发展。
对净水机行业发展情况的回顾和展望，根据上海卓跃营销咨询策划传播机构首席咨询顾问庞亚辉老师看来，可以从五大环节进行梳理，如此基本上可以做到心中有谱。当“谱”有了，也才有可能弹奏出悠扬的乐曲，迎接2017财年的到来！
一、2016年的净水机行业整体呈现低迷态势
2016年度的净水机行业究竟是呈现高速增长，还是微增长，甚至是负增长，业内外有不同的声音。几家综合调研机构依然唱多，说行业还处在30%以上的高增长态势，但频繁接触各大中型厂家的顾久传老师则认为净水机行业2016年肯定是进入了“冬天”，并开了系列入冬“药方”。
那么对这个问题究竟怎么看呢？上海卓跃营销咨询策划传播机构庞亚辉老师也认为，2016年度整体净水机行业市场表现“不容乐观”或者“谨慎乐观”可能更妥帖一些。当然这种“不乐观”并不完全是我们净水器行业本身因素造成的，与大的经济环境是契合的，与整个家电板块的低迷也是契合的，只是净水机行业还是要略好于传统家电板块，但也很难做到独善其身。
从客观因素上看，首先，国家层面的宏观经济低迷影响了净水机行业的市场表现。老百姓口袋中的钱紧张了，那么购买力也就紧缩和有限了。其次，2016年天气状况也制约了净水器的整体销售，这里的天气原因zui大的表现就是2016年年初的天气寒冷，接着是2016年汛期的雨水甚至是洪水泛滥，再其次是七八月份的持续高烧不退的超高温天气，这些天气问题的叠加，都影响了净水机产品的直接销售。而间接的问题也是存在的，则是这些恶劣天气导致农村靠天吃饭的庄稼人农业收入受损，在一定程度上影响了购买力。要知道农村是净水器销售的一大主战场，尤其是会销型的企业。
从个体生产型企业看，庞亚辉老师也断断续续走访了不少生产型厂家和品牌运营类企业，根据调研了解，2016年净水行业生产型企业的产能多数没有得到充分发挥，即产能存在产力不足，甚至有些比2015年的产值更低，这其中包括了OEM代加工型企业、会销型企业，而恰恰这两类企业代表着中国净水器行业两类“上体量型”的企业代表。前者给品牌型企业OEM代加工供货，会销型企业本身消化量也比较大，而这两类企业生产下降，便很能说明一定的问题。具体企业名称就不再列举了。当然，也有个案性的企业发展速度非常快，但这不具有普遍性。
在整体净水机行业“低迷”的大环境下，行业中的小微企业，手工作坊类企业关门也成为一种“新常态”，质量差、没有推广能力的这类企业，单纯靠低价格驱动已经没有生命力了，同样过得很艰苦，赚辛苦钱都难！
未完接（二）
（用良芯造好水，CILLY水丽集成水路净水机，点滴纯净用爱过滤。本文系庞亚辉老师原创文章，转载须经授权并署名，谢绝篡改传播）
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