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整体市场的奢侈品渗透率相对2014年仅有2%的增长，2015年的奢侈品消费预算相比其2014年的实际支出，仅有1%的增长。其中，2014年的现有奢侈品消费者在2015年将有10%的流失，而现有消费者的2015年消费预算总额与2014年实际支出相比下降了11%。2015年奢侈品的新购买者将是维持整体市场没有大幅度萎缩的主要力量。
相对于整体市场的增长缓慢，我们发现市场中仍存在结构性的成长机会。年度奢侈品支出预算在4万元以内的初级购买者，他们高达48%的年度预算增长幅度值得关注。这与高级购买者20%的预算减少幅度构成鲜明对比。受益于经济发展和居民收入的提高，中国持续扩大的高收入白领阶级有望成长为奢侈品消费的希望之地。与变化的市场需求适应，各奢侈品企业需要在产品、定价、营销等方面进行一系列调整，以适应不断变化的市场。
近年来，中国消费者的海外购买支出持续增长，对全球奢侈品牌在大陆的渠道布局造成了一定的困扰。FT中文网《2015年奢侈品行业发展报告》相关数据显示，在2014年，机场免税店、海外专卖店和国内专卖店成为被访者购买奢侈品的三大最主要渠道。同时，海外购买方式（包括自己或亲友代购的出境购物和其他海外代购）以合计56%的绝对优势成为消费者的在未来购买奢侈品时的首选购买渠道。在具体的购买地的选择上，香港以68%的比例成为海外购买的最爱，美国以45%的比例随其后。随着中国人海外出行的日益普遍，以及国内外奢侈品价差切实存在的背景下，全球奢侈品售价依据区域市场进行调整确实是值得考虑的策略方向。2015年3月18日，法国知名奢侈品牌香奈儿（Chanel）证实，根据其新制定的“全球售价平衡战略”，香奈儿产品线在中国市场将平均降价20%。
