新的商标审查及审理标准规定：商标由他人姓名构成，未经本人许可，易导致公众对商品或服务来源产生误认的，如系政治、宗教、历史等公众人物的姓名构成的商标，足以对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的，可适用《商标法》第十条第一款第(八)项规定驳回。
修订后《商标审查及审理标准》国家工商行政管理总局已经批准，现予印发，供商标局、商标评审委员会、商标审查协作中心的全体审查人员在商标审查及商标案件审理时执行。
其中一项新增内容就是对于他人姓名的审查。新的审查及审理标准规定：
商标由他人姓名构成，未经本人许可，易导致公众对商品或服务来源产生误认的，如系政治、宗教、历史等公众人物的姓名构成的商标，足以对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的，可适用《商标法》第十条第一款第(八)项规定驳回。
以上这些规定您可能不能直观的理解和判断，所以下面我们通过几个他人姓名审查标准案例分析，加强对于新增审查规定的理解。
案例名称：特朗普
注：康纳德.特朗普，第45任美国总统
指定使用商品：龙头、抽水马桶等
(申请人：陈明浩)
此件商标申请注册的文字涉及现任美国总统的姓名，如果注册成功会造成政治上很大的社会不良影响。
案例名称：顾景舟
注：顾景舟是中国工艺美术大师
指定使用商品：茶具(餐具)、瓷器
(申请人：宜兴市一道紫砂陶瓷制品设计室)
此件商标如果注册成功，极有可能导致消费者在购买该商标商品时，误认为购买的是工艺美术大师顾景舟的作品，造成消费者的经济损失以及社会的不良影响。
案例名称：莫言堂
注：莫言是我国著名文学家、作家
指定使用服务：学校(教育)、组织文化或教育展览等
(申请人：北京爱睦世健康科技有限公司)
莫言，原名管谟业，是第一个获得诺贝尔文学奖的中国籍作家。如果此件商标注册成功，极有可能导致相关公众认为申请人申报的服务项目与莫言先生有某种联系或经过其授权，造成不良的社会影响。
案例名称：葛优
指定使用商品：医用营养品、杀害虫剂等
(申请人：盛英)
葛优是我国著名电影演员，未经本人授权在指定商品上注册商标容易导致相关公众误认误购，造成不良社会影响。
他人姓名的审查范围包括：户籍登记中使用的姓名，也包括别名、笔名、艺名、雅号、绰号等。
2017年1月，《人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》发布。其中第二十条规定：当事人主张诉争商标损害其姓名权，如果相关公众认为该商标标志指代了该自然人，容易认为标记有该商标的商品系经过该自然人许可或者与该自然人存在特定联系的，人民法院应当认定该商标损害了该自然人的姓名权。当事人以其笔名、艺名、译名等特定名称主张姓名权，该特定名称具有一定的知名度，与该自然人建立了稳定的对应关系，相关公众以其指代该自然人的，人民法院予以支持。
这部分新增内容明确了对于他人姓名的审查审理标准，一方面对于姓名所有人本人是一种保护;另一方面对于广大相关公众，更是大大减少了导致其发生误认误购的机会，对于整个社会秩序的维持和公众利益的维护起到了非常大的作用。
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