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中国与欧洲市场奢侈品价格差异不小,但价差大部分由关税、消费税以及增值税在内的税费造成。在国内激烈的大幅降价势必会牺牲品牌在中国的盈利率,当然销量的提升以及一些品牌因此促进库存的消化、减少折旧分摊也会带来盈利的增加,最后生意可能更好。但Aaron负责的品牌在中国甚至从来不打折、对价格十分敏感,他们无法进行“激烈”的价格调整。
“我不认为大家都会采取那种激烈的降价方式。”Aaron无奈地说,“价格会直接影响盈利率,除了税费,奢侈品牌在国内实体商业的提租也特别高,现在整个人力成本也基本和欧洲看齐,所以奢侈品牌降价,要么牺牲自己盈利率,要么政府有所行为——减税。”
果然,面对严重的消费外流,中国政府有了实质行动。自6月1日起,目前已颁布的措施减少了包括服装、鞋靴、化妆品在内的14个品类50%的关税,但针对的大部分为高端产品。这无疑能为奢侈品牌高管们扫除一些降价会牺牲本地盈利率的顾虑。而Aaron和他的同业高管朋友也正等待进一步细则的出台来决定价格的调整趋势。
关税的优惠最后能带来奢侈品多大程度的降价?Aaron坦诚,作为税费的其中一种,关税在奢侈品最后零售价的构成中只占10%左右。如果第一步先减少50%的关税,其中国区相应产品的价格会降低5%-8%左右。
就在政府公布这一规定的没几天,欧莱雅、雅诗兰黛为首的化妆品集团已经雷厉风行地宣告了降价策略。但恐怕由此带来的价格体系的更改不会来得那么快。一部分秋冬货品已经报关,而它们没有享受到税务优惠,如果此时更改价格体系势必带来混乱。
“预计最早是2016年春夏的货品会实现价格调整,如果关税进一步减少全免的话,价格调整会在10%左右。我有种明显的感觉,可能明年6月份会实现。”Aaron透露。