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自从赶鸭子上架地换上了Alseeandro Michele,一度沦为奥特莱斯地摊货的Gucci就这么奇迹般地重生了。在其他品牌一众的性冷淡中,复古、魔幻的Gucci瞬间抓住了千禧一代的目光和钱包,连续两年获得营收的极速增长,去年第四季度突飞猛进了两成,拯救了开云集团的悲剧。
不过,即使是大火的Gucci也不得不承认,奢侈品也已经不是过去的模样,环境日益萧条,受众变得不可预测,潮牌、街头、运动都在抢他们的风头。年轻的消费者对历史不屑一顾,设计师们拿他们的Logo开玩笑,博主们也总是拿他们的图赏随手PS求点赞。
为了与时俱进,不被潮流抛弃,改变自己一本正经的态度成为所有奢侈品品牌的学习目标。
比如,LV终于和Supreme世纪大和解,还拉着对方推出了合作款、办了大秀、甚至流出了收购的传闻,奢侈品居然被拿他们恶搞、被他们告的街头品牌拯救了。