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“我们不会为了年轻一代改换品牌策略。如果你希望用Chanel的方式生活，那很好，如果你不愿意，我们当然也尊重这样的选择。”Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在2016年4月接受BOF专访时如此说道。
事实是，没有一个奢侈品品牌会与逐渐成为消费主力的年轻人作对。而Chanel它的品牌营销策略、时装走秀风格，甚至改变时装设计本身。看看Chanel 2016年选的广告和时尚大片主角：从15岁的Willow Smith、16岁的Lily-Rose Depp到17岁的欧阳娜娜，这些新生代的明星无一不在帮Chanel与新世代建立联系。“这在以前都是很少见的，”时装博主Chrison说道。
在3月初的巴黎，Chanel举办了秋冬系列展，创意总监Karl Lagerfeld把虚拟火箭搬进秀场，将秀场变成太空站，为服饰设计注入科技感，这场“太空秀”吸引了不少媒体报道。随新款时装共同发布的，还有Chanel的品牌表情包——全粉色系的表情包是为了推广Chanel新款唇釉。
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