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焦虑的迪奥香奈儿们：请杨颖、吴亦凡等流量明星，“放下身段”能否换取市场回暖？
上月底，Dior在官博宣布杨颖成为其中国区品牌大使。这条微博下，转发与评论超过80万条，不少人对杨颖的形象与Dior品牌的契合度表达了质疑。也许不难理解Dior的逻辑：杨颖微博粉丝数超过8000万，高居全网第四。巨大的粉丝流量和话题度，让她为品牌“带货”充满想象空间。不光是Dior，多家大牌近年来都对网红和流量明星深有偏爱。
一向注重高端、神秘、优雅的奢侈品大牌，已经放下了身段，纷纷开发可以“走量”的产品。为了吸引更多的年轻人，奢侈品牌除在设计上添加更多年轻化的元素，在品牌延伸、品类拓展方面也正在尝试性价比更高的“轻奢”路线。对年轻明星和意见领袖的重视和拉拢背后，是奢侈品消费群体已发生重大变化。
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