有一些客户找到语境，希望帮他们实现品牌的塑造和定位的传播，但是一谈到费用，就开始像买白菜一样杀价，更有一些客户这样说到，我的产品之前都是自己宣传也卖的一样好呢，并不是广告起了作用。

我承认，有些产品确实是在特殊时期、特殊情境下取得了一些业绩，但是在目前选择纷乱的时代，你的产品如果没有鲜明的定位，和系统的推广，几乎是很难在营销战争里获胜的。当然，产品力是先决条件，好产品的标准有那哪些呢？

为什么有的产品即使很少打广告，你依然会见到很多人都在使用并且谈论它，而有的产品，即使投入了大量的广告，却只能安静的陈列在货架上？

1.想要红，得看得见摸得

要想让你的产品走红，最首要的条件就是让它具有可视性。可视性有很多种意思，但绝大部分都是针对人的感官而言的：视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉，五感合一。

像星巴克，引导自己成为一个自拍圣地，目的就是为了让更多的人看到产品，引发模仿和跟风，从而实现营销的目的。

当然，我亲爱的客户，如果您是做地产的，先来一片牛掰的样板园林吧，您是做餐饮的，先来一场大手笔的试吃活动吧。

2.一定要有冲突感

但是看得见、摸得着也未必就一定可以有胜算，毕竟现在“可视”的产品信息太多了，大量同质化产品的出现势必会降低品牌的相对可视性， 所以，一定要与同类型产品建立反差感。

比如说叛逆的苹果，当别家的耳机线都是黑色的时候，它就专门生产白色耳机线的耳机；当别家也大量生产白色耳机线的耳机时，它就要弄个无线的耳机：

反正我是iPhone，我就是要和你们不一样，人群中，一定是我最耀眼。

5.故事性

为什么星巴克很少打广告，却依然那么畅销？因为它的产品很有故事性。

消费者并不只是买到了一杯咖啡，他更是买到了一个属于自己与星巴克的故事。而故事是非常具有传播性的，因为人人都喜欢讲故事。

火爆全国的伏牛堂，也是个讲故事的能手 ——张天一发表的一篇《我硕士毕业为什么去卖米粉》被各大媒体转载，这是个很好的故事。而这个故事本身也具有反差性，甚至格力的董明珠都开始叫板张天一，形成了强大的舆论热潮，当然，伏牛堂的米粉也是火到不能再火了。

当然，各位看官也不要强行对号入座，毕竟产品好，有故事，都还是需要传播出去的，而且故事本身就是传播的载体，各位想让自己的品牌脱颖而出，还是得需要专业的定位理论去支持的，所以做品牌要找语境哦。