从“相杀”到“相爱” 一直以来，白酒行业并不像其他行业那样热衷于拥抱电商。 贵州省经济和信息化委员会总经济师姚轶告诉时代周报记者：“白酒是一种比较传统的产品，目前白酒行业还是以传统的营销渠道为主，非传统模式营销渠道也就是电商渠道的销售额占比不到5%。”
实际上，贵州茅台进军电商的时间并不短。早在2010年，茅台酒成立了网上商城，2012年公司宣布茅台网上商城全新上线，同时成立贵州茅台酒销售有限公司全资子公司“仁怀国酒茅台电子商务有限公司”，全面负责茅台酒及其系列产品网上销售业务。然而，当时在网上商城购买商品需要消费者去专卖店自提或自费通过EMS配送，再加上酒类垂直电商之间大打价格战，茅台商城对消费者的吸引力有限。
彼时，酒类电商之间的低价策略冲击了茅台等酒企的价格体系，这也使得双方不可避免地发生冲突。
