众所周知，知识产权主要包括专利、商标、著作权、商业秘密等，保护不力,竞争对手便会通过模仿、山寨、傍名牌等不正当手段低成本地获得知识产权，进而参与市场竞争。
外包装造型的独特风格和气韵，对产品的销售起着重要的宣传和促销作用。因而，许多企业把包装的差异性、独特性等作为开发市场的主导思路。作为知识产权的一种，外部包装可以申请外观设计专利，而外观设计专利主要体现在设计的新颖与美观上，一般设计水准的外包装都可能获得外观专利。
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外观设计的特点有：只有与产品相结合的外观设计才识我国专利法意义上的外观设计，必须能够在产业上应用，也就是能够为生产经营目的而制造，如果产品的形状或图案不能用工业方法复制出来，或者不能达到生产的要求，就不是我国专利法意义上的外观设计，外观设计必须能够使人产生美感。
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