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贝恩总监Joëllede Montgolfier表示：“2010年至2014年在中国消费额大幅增长的动力下，我们现在进入了一个新的阶段，在这个阶段，销售额增长率放缓，可以说一个比较正常的增长阶段。”
贝恩公司在公布的世界奢侈品市场年度研究报告中，2016年奢侈品市场全年销售额同比增长4%至1万亿欧元。其中，豪车销售额同比增长+8%，成为推动奢侈品市场发展的主要力量。贝恩在研究报告中强调，高端旅游、美食美酒和艺术品等消费增长表明奢侈品消费者开始转向新型、个性化的高端奢侈体验。
原因是众所周知的：不利的汇率波动，欧洲旅游的恐怖威胁，美国的不确定性时期和英国经济危机爆发后，即便中国消费者在国外的消费额上涨，但却平衡不了国外总体销售额的下降。这是中国对全球奢侈品市场的贡献率首次从2015年的31%下降到2016年的30%。
消费方式的两大变化
奢侈品市场已经发展到相对成熟的一个节点，品牌方不能再一味采取单一战略试图一劳永逸，而是要强化奢侈品的差异化战略。因此，在产品品类和市场细化上，行业当中的赢家和输家已出现两极分化的现象。
另外，对于新一代主力消费者而言，他们更需要的是“体验”而不是“拥有”，更多的“千禧人”渴望享受“奢侈”。从去年的报告中，我们可以发现，除了豪华汽车有8%的增长率以外，其他变现突出的行业(4%--5%)分别是 : 酒店，葡萄酒和豪华烈酒，美食和豪华游轮。
时尚定义的改变
如果说“机场免税店”曾是第六大奢侈品市场，如今，电子商务则是第三大奢侈品市场，继美国与日本之后，2016年年销售额达190亿欧元(占世界市场的7%)，在过去的三年中上涨了26%。据Lengow法国乐售调查，两年前，在270个奢侈品品牌中，其中40%的品牌没有网上商店。可见，一线品牌的确是花了些时间思考未来的发展趋势。
最后，个人消费奢侈品品类，如，美容(化妆品和香水)增长了4%，相较其他类别为增长速度最快。手表制造业下降了8%至360亿欧元，珠宝(160亿)，鞋类(160亿)和皮革制品(440亿美元)略有上涨(2%)。
今天的奢侈品已不是昨天的奢侈品。“隐形的休闲” (高端运动装备)正在取代传统奢侈品。因此，奢侈品除了要面对互联网的挑战，还需要面对时尚的挑战。2016年是变革的一年，有挑战就有机遇。数字化继续成为主要的变革力量。传统的壁垒已被打破，新锐品牌能直接参与到成熟企业的竞争当中。
