2016年7月4日，茅台营销公司下发《关于茅台酒使用银行承兑汇票政策调整的通知》，停止经销商使用银行承兑汇票办理53度茅台酒进货，而这意味着经销商全部要使用现金进货。 茅台酒出厂价819元/瓶，1吨茅台按2000瓶计算，也要占用经销商至少160多万元的资金，此前通过银行承兑汇票进货，等于厂方变相贴补经销商，帮助经销商减轻资金压力。而采用现金之后，经销商开始关注资金收益率。 2016年8月份公布的数据也刺激着经销商的神经，茅台集团在2016年度上半年工作会议上披露，上半年茅台酒销量已完成全年计划的64%，下半年可供市场销售的茅台酒仅有约8000吨，并且不增量。但是，下半年节日密集，也是传统白酒销售的旺季。 如今，进入2017年4、5月份，本该是白酒销售的淡季，茅台则淡季不淡，价格继续上涨，一批价迅速站上了1200元。不断被推高的价格让茅台也感到担忧。