在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。
产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的构成品牌形象。包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。
包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。
品牌产品包装开始升级自媒体媒介功能，不仅仅可以深度展示产品的特色，也有社交的功能属性，所以众多品牌开始加入到瓶身营销行列，未来的营销将高潮迭起，需要我们拭目以待。
说起品牌包装升级自媒体媒介功能，要数瓶身营销来势凶猛。在瓶身的尺寸空间上也有品牌的用武之地。以前大多数瓶身只是品牌的展示窗口，信息比较呆板僵化。现在随着广告营销的不断升级，瓶身早已经超越了简单包装的功能，成为新营销的绝佳载体。有人说未来可能不用拍广告了，把瓶身玩好就不得了。
