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除了即将开售的Lemaire系列,优衣库也曾与Prada前设计师Jil Sander合作推出“ J”系列达3年之久。不得不承认,奢侈品大牌与快时尚的结合已经变得越来越频繁。
2014年秋冬,Alexander Wang和H&M再次联手,服装的设计由设计师完成,生产加工则由H&M负责。虽然相对于Alexander Wang服装本身的精致剪裁,这个合作系列的成本压缩了很多,设计也遭到不少恶评吐槽,但除个别饰品外,各大门店所有相关商品还是在两小时内售罄。
这已经不是H&M首次联手大品牌了,从2004年开始,H&M就开始推出每年1至3次的设计师合作系列。在它光鲜的设计师名单上,不乏Karl Lagerfled、范思哲、Lavin、Jimmy Choo这样的大牌,这些合作也都无一例外地获得了市场的肯定。
曾以高级定制而闻名的Valentino也不甘示弱,与GAP推出联名系列,由Valentino的创意总监Maria Grazia Chiuri及Pier Paolo Picciol设计;在两大时尚大牌分别推出合作系列之后,Jimmy Choo与UGG的牵手也引起了众多关注。
除了合作推出新系列产品,奢侈品牌更是主动和快时尚品牌当起了“邻居”。“过去奢侈品牌都反对与快时尚在同一层,如今却不然。”一位不愿具名的中高端百货公司负责人告诉记者。
这样的现状在以往是不可想象的,奢侈品牌对商场,特别是新开的购物中心,通常都有绝对的话语权。奢侈品牌对环境、周边品牌的要求极为严格,通常都要求和自己风格搭调。曾有商场为了吸引奢侈品牌入驻,将附近的快餐店迁走的案例。
而如今,不管是传统的欧美市场,还是新兴市场,对待奢侈品,即使是富裕阶层,也从起初的“炫富心理”向“自用型消费”转型。值得一提的是,各大奢侈品大牌2015年内股价涨幅均为负数。
投资管理公司仲量联行指出,如今“他们可能会要求与快时尚品牌毗邻”,以吸引更多客流。
“2014年,网络消费总额达到了整个零售业总额的11%,对于受到互联网强烈冲击的传统商场而言,只能寄希望于快时尚品牌。其实这也是互利的结果,如Zara一类的品牌之所以发展势头如此之好,也是因为拥有优越的发展环境,在时尚圈话语权也逐渐增强。”上述百货公司负责人向记者表示,虽然在已有的购物中心,奢侈品牌与快时尚毗邻短期内无法实现,目前商场的一楼、二楼、三楼仍按照品牌的等级严格排序,牵一发而动全身,调整很难,但不排除未来会出现更多奢侈品牌和快时尚品牌比邻而建的场景。