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从绵柔成为感官时代的超级新品类的路径可知,洋河与竞争者建立战略层面的区隔而非战术层面的差异化。而成为超级新品类的途径可通过产地细分品类、口感细分品类、酒体细分品类、工艺细分品类等实现,而洋河之路又告诉我们感官的调动越多,新品类定位就越可能成功!
我们认为,绵柔起于洋河但不止于洋河。当下全国已是“柔”声一片。茅台、五粮液、古井等都开始跟随出现绵柔、柔和等系列产品推出。具有强大白酒社会化价值的绵柔有可能成为感官时代下的第一新品类!