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品牌搭上品类的快车将实现高速增长；2、符号是品牌内涵价值的统一表达，也是一个品类的认知捷径。茅台品牌+酱香品类+茅瓶型超级符号成就了茅台，洋河品牌+绵柔品类+蓝色超级符号成就了洋河。2
三大论断：1、行业领袖一定是大品类的鼻祖，如茅台、五粮液等；2、省级龙头一定要占领大流行，比如仰韶推的陶香，玉泉、口子窖等推的兼香；3、区域老大一定要拥有口感壁垒，形成当地特殊偏好，也就是说一个地域或者县的老大在与当地人群建立土生土长情感的时候，还要形成区域壁垒，形成当地特有口感。就像啤酒拥有德国和美国两大不同一样，形成自身的独特性。我们认为未来白酒行业一定是行业领袖与区域壁垒并行，而构建区域壁垒的有效办法就是细分品类。“作为中国的国酒，以及香飘世界的中国名片，茅台今天走向世界的步伐正在加快。从企业的角度思考，我们希望看到世界走向开放，而不是走向封闭。中国企业过去长达几十年停滞不前的痛苦经历告诉我们，自我封闭只会导致落伍，而不是更好的成长。
