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从今年初开始，随着茅台零售价格一路狂飙，其他高端白酒也加入到涨价阵营。目前，茅台价格紧逼1299元的价格“红线”，五粮液的一批价也高涨到800元左右。日前，水井坊也向全国省级总代理商发出了“关于产品价格调整的通知”，水井坊将对主力高档及中高档产品典藏、井台及臻酿八号出厂价分别上调15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶。
泸州老窖也不例外，早在年初，泸州老窖股份公司曾透露，2017年国窖1573会实施提价战略，不过要首先确保让经销商赚钱。
今年1月3日，泸州老窖下发了2017年第一份涨价令。其窖龄酒公司发文，30年窖龄酒实行结算价格双轨制，计划配额外价格上涨。同日，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司下发了《关于调整老字号特曲计划外配额结算价的通知》。仅过了一天，1月4日，泸州老窖国窖酒类销售有限公司下发了《关于国窖1573经典装瓶贮年份酒2017年度价格体系的通知》，宣布国窖1573按年份核定价格。
3月21日，国窖1573经典装实施了2017年度第一轮调价，出厂价上调至680元。有消息称，据不完全统计，今年开年至今，泸州老窖旗下公司已经多次发文通知，均是围绕产品停接订单、停货、调价。因此，对于此次暂停国窖1573订单，有经销商表示，不排除又有涨价的可能。
