赞助的归商业，比赛的归赛事
广汽丰田2013年开始赞助广马，恰逢全国各城市运动兴起的初期，其普及度和市民接受度，都比现在低很多。
据熟悉赞助商业流程的人士称，很多企业想要成为主赞助商。企业一般找到智美体育，协商相关权益，再上报给市政府相关部门审批后，获得赞助权。作为广州本土企业，能拿到广马赞助，是广汽丰田等实力企业都想做的事。“参与和支持公共事业，希望成为受到公众喜爱的企业。”广汽丰田人士称。根据赞助协议，广汽丰田至少获得四个方面权益：一是活动现场冠名。出现在包括门头、物料、舞台、号码布，以及参赛选手、工作人员使用物件等上。几乎可用的地方，都见到“广汽丰田”字样。
《项目可行性研究报告》通过对项目科学深入的市场需求和供给分析、未来价格预测、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、节能减排、投资估算、资金筹措、盈利能力等方面的科学研究，从市场、技术、经济、工程等角度对项目进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会环境影响进行科学预测，为项目决策提供了公正的、可靠的、科学性的投资咨询意见。
万华咨询是领先的信息咨询服务机构，主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。作为一家专业的投资信息咨询机构，万华咨询及其合作机构拥有国家发展和改革委员会工程咨询资格，其编写的可行性报告以质量高、速度快、分析详细、财务预测准确、服务好而在国内享有盛誉，已经累计完成上千个项目可行性研究报告、项目申请报告、资金申请报告的编写，可为企业快速推动投资项目提供专业服务。
万华项目部主要编制：
可行性研究报告 项目建议书
项目申请报告 资金申请报告
项目计划书 项目申报书
商业计划书 路演宣讲PPT
节能评估报告 社会稳定风险评估报告
概念性规划设计 项目实施方案
行业发展研究方案 行业市场调研报告
营销策划方案 企业规划方案等研究咨询服务。
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随着“大众创业，万众创新”的不断深入，万华咨询认为，十三五期间，将出现越来越多的中小企业，丰富市场经济。“十三五”期间，全球经济持续复苏仍面临诸多挑战，工业经济增长新旧动能正加速转换，工业生产将保持平稳增长，但仍存在不稳定因素。未来将持续推进供给侧结构性改革，坚持创新引领，加快制造业创新中心建设，以智能制造为主线，推动工业转型升级，同时还要关注国际经贸规则新变化、新趋势，重塑工业竞争新优势。
二是广汽丰田全系车型作为赛事用车或展示用车出现。广汽丰田会在销售车型中，选择明星车型作为重点露出。三是媒体资源使用。CCTV5直播广马两个小时左右，广东体育台直播近半天，广丰的现场标识和产品展示，高密度出现。
四是主办方投放广告和预告，能附带上“广汽丰田”。赞助广马的一年内，广汽丰田（包括销售店）可使用广马Logo等宣传。
2016年广马举行前，广汽丰田做了两站“动力跑”活动，在广州和成都招“广汽丰田跑团”。据广汽丰田相关人士称，这两个城市跑步氛围比较热，每次都有超过800人参加。
而对于为何考虑主办城市的经济实力和消费能力，上述有关人士解释，主要是从中国大满贯商业价值，及大联盟整体商业开发的角度考虑，“因此纳入主办城市的GDP作为标准，且作为时下产业化发展迅速的运动项目，对拉动城市经济发展有重要推动作用。所以城市消费能力的水平，亦将作为候选联盟赛事参评标准之一。”
