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新一代年轻消费群体将不断壮大,而他们所代表的消费群体,正是奢侈品消费需要培育的初级群体,而他们从一开始,关注的正是个人大于品牌,因此,以关注个人风格为主导的购买模式将持续走红。LUMLUM预测,“我对奢侈品消费这行很有信心,不管什么时候,都会有一批这样的消费者,专业人士是能够看出问题源头,找到消费者和契合他们的需求,在消费力强的时候要专业,消费力低下时更要专业。”Karen Choo认为,“跨境电商会成为一个新兴的消费方式。因为随着跨境电商物流和税金政策落地,跨境电商在品质保证、品牌款式的选择上,对境内电商造成巨大的冲击。而在价格上,也比去境外旅游购买成本更低。奢侈品消费已经成为日常的一种生活行为,便利、价格优势,这些都会将他们引流到跨境电商这个平台。”
前丽柏广场副总经理Clare Wu表示,“未来奢侈品门店需要投入更多会做CRM(客户关系管理)的人才,保持客户的购买习惯及活跃度。”广州芭曲形象策划有限公司董事总经理Winnie Ho则指出,“以往的个别品牌独大的状况,相信未来不会重现,个性化、差异化的产品,为不同风格的消费者提供更适合自己生活模式的产品必成为往后奢侈品牌的新经营势态。”传统的导购平台,显然正逐步失去往日独大的话语权。而在这样的一个亲民时代,奢侈品消费在同样亲民的广州城,似乎更容易获得焕然一新的微妙商机——在导购层面上,消费者买账的,显然不全是品牌本身,更多的还有以达人身份为奢侈消费做个性分析的达人,他们各自鲜明风格的诠释,估计将成为新派软性广告掌门人。
近年,单纯为一个LOGO进行消费的人群,明显下滑,这种改变是一种品牌认识以及文化发展的进步。友谊相关负责人指出,“奢侈品消费从单纯的身份象征,已然发展为个人品味的体现,从单纯为品牌名气所吸引,发展为更注重品牌文化与内涵,以及更关注品牌风格是否适合自身气质与社会形象上。”而前丽柏广场副总经理Clare Wu也指出,“当消费者选择变得更多的时候,从前一味对品牌和价格的追逐,就会转变为对潮流和款式的追求,只要对的不要贵的,这也是一些轻奢品牌与潮牌能崛起的原因。”